A história de Gru e as adoráveis minios roubou os corações de muitas pessoas ao redor do mundo. A animação Meu Malvado Favorito ganhou fãs de todas as idades, graças à sua trama envolvente e aos personagens carismáticos. Mas o sucesso do filme não se deve apenas ao roteiro interessante e à bela animação. Uma parceria com a rede de fast food McDonald's ajudou a popularizar muito mais a franquia.
A cooperação promocional foi lançada no verão de 2010 e se estendeu por várias semanas. Combinando alimentos temáticos com brindes divertidos, os clientes do McDonald's tiveram a oportunidade de experimentar um pouco da essência do filme enquanto aproveitavam suas refeições. Esse tipo de promoção é conhecido como co-branding. Ou seja, trata-se de uma estratégia em que duas marcas se unem para promover um produto em comum.
No caso de Meu Malvado Favorito, vários itens foram criados especialmente para esta parceria. Entre eles, foi possível encontrar o Minion Melt Burger, uma combinação de hambúrguer duplo com queijo derretido, que foi batizado em homenagem aos personagens amarelos da animação. Também foi criado o McShake sabor Banana, em referência à iguaria que os minions adoram.
Além da comida, os clientes que compravam determinados combos recebiam brindes exclusivos. Entre eles, estavam uma miniatura do Minion Dave e um relógio personalizado. Ambos os brindes se tornaram objetos de desejo de muitas crianças e colecionadores de todo o mundo.
Mas a parceria não se limitou a esses produtos. O McDonald's usou sua grande rede de restaurantes para promover o filme de outras formas. Em vários países, foram colocados displays e materiais promocionais em suas lojas. Os copos de bebida foram personalizados com as imagens dos personagens, assim como as caixas que acomodavam as refeições.
O resultado dessa estratégia foi incrível. A identificação entre a marca McDonald's e o filme Meu Malvado Favorito se mostrou extremamente efetiva. A rede de fast food aproveitou a enorme popularidade da animação para aumentar ainda mais a sua visibilidade. Enquanto isso, a franquia de filmes se beneficiou da capacidade de alcance do McDonald's. Com a parceria, a indústria de cinema conseguiu ampliar o público-alvo e conseguir um espaço ainda maior no mercado.
Esse exemplo é um caso de co-branding de grande sucesso. Ao combinar seus esforços, o McDonald's e Meu Malvado Favorito aumentaram significativamente sua promoção e, consequentemente, as receitas. O co-marketing é uma ótima escolha para qualquer empresa que queira aumentar sua notoriedade e atingir mais consumidores. Para quem ainda não conhece, essa é uma ótima maneira de entender mais sobre essa estratégia e tentar aplicá-la em seus próprios negócios.
